Повсеместная экологизация, затронувшая в том числе промышленность и торговлю, не могла обойти стороной ювелирное дело. Особенно это актуально для данной отрасли, как части люксового сегмента рынка самой по себе. Поэтому ювелирным брендам приходится какими-либо способами внедрять экологическую политику. Обозреватель «Ъ ФМ» утверждает, что такая вынужденная мера приводит к тому, что одни компании начинают внедрять сомнительные проекты, другие действуют проще, прибегая к greenwashing’у.
Под greenwashing’ом понимают вид маркетинга или PR-технологию, состоящую в декларации экологичности производства или продукции, без использования реальных природосберегающих подходов, с целью продвижения на рынке.
В интервью онлайн-журналу Rapaport представитель ювелирной компании Robert Goodman Jewelers сказал, что во многих случаях продавцы на вопросы об экологичности их товара отвечают общими фразами, соответствующими greenwashing’у. Обозреватель призывает покупателей не создавать ажиотаж вокруг «экологичной» продукции, не понимая сути декларируемой природоохранной политики.
Лучшим подходом со стороны производителей и продавцов в лице ювелирных компаний автор статьи считает использование реальных мер вместо продвижения пустых лозунгов, в том числе по проверке поставщиков на тот же самый greenwashing.
