В ювелирной отрасли наблюдаются противоречивые мнения о синтетических алмазах и их рыночных перспективах. В целом с налаживанием технологий и распространением таких бриллиантов их стоимость стала стремительно снижаться. Ввиду этого некоторые эксперты ожидают дальнейшего падения цен и рассматривают искусственные алмазы как актив без инвестиционного потенциала. Другие предполагают рост их ценности, в том числе из-за сложностей на рынке естественных бриллиантов, вызванных политической ситуацией.
В начале года прошел первый симпозиум DMCC по искусственным бриллиантам. В этом году упали в цене как естественные (на 18%), так и синтетические (на 60%) бриллианты. При этом природные алмазы занимают 85% рынка ювелирных украшений. В таких условиях интенсивное появление производителей искусственных бриллиантов значительно усиливает конкуренцию в достаточно узком сегменте. По данным Всемирного алмазного совета, потребители из США и Китая по-прежнему предпочитают естественные алмазы. С другой стороны, формируется обширный азиатский рынок с ростом благосостояния жителей, прежде всего, Индии.
Эксперт предполагает, что в ближайшем будущем возможен технологический прорыв в плане производства синтетических алмазов, который позволит значительно улучшить их промышленные свойства, прежде всего, термостойкость. В ювелирной отрасли, особенно в сфере обручальных колец, по его словам, ключевым фактором является потребительский опыт, поэтому обозреватель не ожидает существенных изменений.
Сейчас распространены различные понимания ценности искусственных алмазов. Многие представители ювелирной отрасли осторожны в оценках и
ориентируются в зависимости от рыночных трендов. Так, финансовый
директор Fred, занимающейся продвижением синтетических бриллиантов, не
уверен в сохранении тенденций роста рынка искусственных алмазов и
говорит о неопределенности их перспектив. Другие участники отрасли придерживаются более радикальных мнений, причем иногда взаимно противоречащих даже среди представителей одного бренда, что хорошо видно на примере Картье. Генеральный директор считает синтетические бриллианты бесперспективными с точки зрения инвестиций из-за отсутствия у них истории. По мнению праправнука основателя, известные бренды способны преодолеть эту проблему.
Обозреватель также учитывает фактор бренда, прежде всего, историю. По мнению основателя и генерального директора ALTR Created Diamonds и J’EVAR, для новых брендов на первое место выходит дизайн. Он отметил важность позиционирования синтетических бриллиантов как части ювелирного искусства при сохранении их уникальной специфики. Эксперт провел аналогию с рынком ручных часов, где вышедшие в середине прошлого десятилетия Apple Watch до его окончания превзошли по продажам все швейцарские бренды за счет более широкого охвата и лучшего маркетинга. При этом последние сохранили свою нишу ценителей. Генеральный директор Diamond Foundry придерживается аналогичной позиции, связывая значительное распространение искусственных бриллиантов с оптимальным соотношением цены и качества.
Обозреватель подводит тем, что в настоящее время бриллиантовая отрасль находится в процессе перестройки, и цены установятся, когда в ходе адаптации выработается новое комплексное понимание бриллианта с учетом рассмотренных выше факторов.
