De Beers полагает, что алмазы занимают уникальное место в современном мире даже при всем при том, что глобальный финансовый кризис урезает капиталы потребителя и уменьшает доверие к капиталу. Для осуществления своих Рождественских планов по маркетингу De Beers подключит печать, Интернет, радио и телевидение.
По этим средствам воздействия на зрителя и слушателя ведущий алмазодобытчик, обработчик и торговец бриллиантами - De Beers - хочет показать, что алмазы являются непреходящей ценностью. Рекламная кампания, как ожидается, достигнет ушей и глаз 97 миллионов потребителей в США и будет повторена по крайней мере шесть раз в течение рождественского сезона.
